Como estruturar uma comunicação integrada para fortalecer posicionamento e gerar valor no mercado da construção civil.
O Grupo Domafer é uma das empresas mais inovadoras do segmento da construção civil em Indaiatuba, com atuação iniciada na venda de aço armado e ferragens, expandindo seu portfólio para vigas metálicas e lajes. E com o crescimento do catálogo, surgiu um desafio de alinhar a comunicação com a evolução do negócio.
Mais do que presença, era necessário construir clareza de posicionamento, consistência de mensagem e integração entre os canais de comunicação.
A estratégia foi estruturada a partir de um princípio que precisa sustentar a percepção de valor da empresa em todos os pontos de contato com o mercado, tantos nos canais físicos, impressos e digitais.
Para isso, foram desenvolvidos materiais institucionais e comerciais alinhados à proposta da empresa, incluindo apresentações para diferentes contextos, catálogos de produtos, folders técnicos, infográficos e papelaria corporativa completa.
Nas redes sociais, especialmente no Instagram, a linha editorial foi estruturada criar uma narrativa combinando diversos tipos de conteúdos, incluindo desde posts institucionais, apresentação de produtos, diferenciais competitivos e informações relevantes sobre a construção civil. O objetivo não era apenas divulgar, mas manter relacionamento e fortalecer a autoridade da marca no setor.
Outra ação importante foi a participação na feira CONSTRUIND, realizando um planejamento integrado envolvendo estratégia comercial, comunicação pré-evento, ações de ativação durante a feira e continuidade no pós-evento, envolvendo a criação de convites, brindes, folders, materiais de apoio e comunicação visual desenvolvidos de forma alinhada ao posicionamento da empresa.
No mês de aniversário da empresa, a criação do programa Mês da Educação reforçou ainda mais essa estratégia, onde a iniciativa trouxe especialistas do setor para compartilhar conteúdos relevantes com o público, ampliando o papel da empresa como fomentador de conhecimento no mercado.
O case do Grupo Domafer evidencia que o crescimento está diretamente ligado à uma estratégia consistente de comunicação, integração entre marketing e vendas e construção de autoridade para poder se destacar em mercados competitivos como o da construção civil.
